只有黃金檔才可能產(chǎn)生好票房？
制圖：李潔
■本報(bào)記者 王彥
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沒(méi)有傳統(tǒng)意義“頭部”大片，沒(méi)有“檔期”概念下的連續(xù)假期——營(yíng)銷人士眼里的“普通一天”或能再次印證中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇——觀眾對(duì)電影的核心訴求始終來(lái)自電影本體。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至昨晚記者發(fā)稿，近十部影片撐起清明單日近兩億元票房。這一成績(jī)固然比不上2021年清明當(dāng)天3.2億元的史上峰值，數(shù)據(jù)背后的奧義卻值得關(guān)注。
單日票房榜單上，上映近半月的《鈴芽之旅》以5300萬(wàn)元領(lǐng)跑，上映一周的《忠犬八公》和首映的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》分別收獲超3000萬(wàn)元，《保你平安》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《泰坦尼克號(hào)》《龍與地下城：俠盜榮耀》等票房過(guò)千萬(wàn)元，《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》《望道》等片也有自己的目標(biāo)觀眾群。
昨天走進(jìn)影院的觀眾會(huì)感覺(jué)到選擇豐富——這些影片里，《望道》是主打理想信念的新主流電影，《保你平安》切入網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)的血管，《宇宙探索編輯部》是腦洞和現(xiàn)實(shí)觀照齊飛的國(guó)產(chǎn)中小成本影片；日本動(dòng)畫(huà)界“大IP”新海誠(chéng)帶著“災(zāi)難三部曲”終章《鈴芽之旅》前來(lái)，“柯南”更以20多年前的劇場(chǎng)版登陸市場(chǎng)；而被世界各國(guó)翻拍過(guò)的經(jīng)典寵物電影《忠犬八公》此次有了中國(guó)版，老牌任天堂游戲的擁躉能在《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》里和同好“對(duì)上暗號(hào)”；而英美合作的系列爆米花影片《龍與地下城》有了新番，席卷了無(wú)數(shù)舊情懷的《泰坦尼克號(hào)》老片重映……傳記、喜劇、軟科幻、懸疑、動(dòng)畫(huà)、寵物、動(dòng)作、奇幻等，可謂類型各異、分眾明顯。
然而，在一些出品方和營(yíng)銷方看來(lái)，今年清明不調(diào)休，被壓縮到一天的檔期如同雞肋，不如“捂盤惜售”，等待票房釋放空間更充裕的檔期尤其是傳統(tǒng)黃金檔五一檔。
觀眾與出品方、營(yíng)銷方兩邊的體感“溫差”里，其實(shí)藏著個(gè)“老調(diào)重彈”的話題：只有黃金檔才可能產(chǎn)生高票房嗎？各片方的“檔期依賴癥”能不能破？
燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨此前就提出，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來(lái)自于影片內(nèi)容本身，而非檔期。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光也不止一次表示，要客觀辯證地看待檔期，他有個(gè)很形象的比喻“電影不該只是過(guò)年的大餐，還應(yīng)是日常的一蔬一飯”。中國(guó)電影市場(chǎng)的理想模型不應(yīng)是春節(jié)檔和國(guó)慶檔短短兩周時(shí)間就占據(jù)全年票房近四分之一的份額，而是一年52個(gè)星期周周有不同體量影片可看，不同年齡性別喜好的觀眾人人有片可選的百花齊放的樣貌。
對(duì)創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，剛過(guò)去的清明檔印證了可以擺脫“檔期倚賴”的范例：比如，向網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力宣戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)主義電影《保你平安》；能與特定觀眾建立強(qiáng)烈情感鏈接、感動(dòng)了太多寵物友好人士的《忠犬八公》等。這些影片能以不大的成本在相對(duì)淡季的三四月火出圈并有望實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，它們的成功要素，無(wú)非“好故事+好表演”的恒定模型。一個(gè)能觀照到大眾生活狀態(tài)、能觸達(dá)人心的好本子，一群視表演為事業(yè)、愿全身心投入塑造角色的好演員，是任一好電影的底子和里子。
而對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這次“無(wú)檔期”的清明檔更是印證了一個(gè)顛撲不破的道理：豐富題材的好電影始終是觀眾剛需。牧晨這樣說(shuō)：“當(dāng)今天在討論電影的檔期趨勢(shì)和宣發(fā)策略時(shí)，我們認(rèn)為，抓住檔期格局變化的機(jī)遇，找到電影本體與觀眾之間的情感連接，才是尤為重要的事。”
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