新玩法解碼“年輕化”邏輯，海信真空冰箱抖音挑戰(zhàn)賽引領行業(yè)新浪潮
當真空保鮮與藝術相碰撞，迸發(fā)夏日甜蜜舞蹈靈感。8月16日，海信真空冰箱抖音挑戰(zhàn)賽正式上線，短短數(shù)日內#海信真空冰箱的夏日藝術#話題便收獲了數(shù)千萬次播放量，熱度持續(xù)上漲。在吸引全民參與“共舞夏日最后一支甜妹舞”的同時，也再度讓“真空·才是真保鮮”極致保鮮力強勢出圈，為美好智慧生活賦能。
Z世代消費群體地崛起，也帶動了家電消費逐漸向年輕化、時尚化發(fā)展，對于家電品牌而言，得年輕用戶便是“得天下”，如何拉近與年輕用戶的距離，使產品年輕化、品牌年輕化成為破局新消費的關鍵所在。而縱觀目前的營銷方式，作為掌握抖音入口級流量的高品質話題內容，抖音挑戰(zhàn)賽無疑成為各大品牌營銷的最佳助力。全流量入口及互動性、模仿性極強的UGC能量，為品牌近距離觸碰受眾圈層提供了更多元、趣味的營銷可能。
于是，在品牌年輕化上持續(xù)發(fā)力的海信真空冰箱順勢而為，打造操作性與回報性兼?zhèn)涞?ldquo;海信真空冰箱的夏日藝術”抖音挑戰(zhàn)賽，只需模仿官方發(fā)布視頻的舞蹈部分進行舞蹈創(chuàng)作，并添加海信真空冰箱的夏日藝術抖音話題，在發(fā)布時@海信冰箱旗艦店和@海信真空冰箱即為參與成功，并且本次挑戰(zhàn)賽設有豐厚獎品，最佳熱度獎、最佳質量獎、幸運參與獎的獲得者都將獲得現(xiàn)金獎勵，同時還會有萬元海信真空冰箱作為驚喜福利送出。簡單明了的參與形式激活用戶參與了積極性，不斷擴大傳播范圍，增強傳播聲勢，破局新消費浪潮，海信真空冰箱因為在此過程中，潛移默化地為年輕用戶傳遞品牌精神文化，獲得更好認同感，持續(xù)為品牌賦能。
而在視頻中與用戶“共舞”的海信真空冰箱560，也一以貫之一以貫之“用高品質產品為大眾提供美好生活”信念的生動體現(xiàn)，將“全金屬內膽+真空技術+智能化管理”強強聯(lián)合，直擊用戶痛點，將純凈儲鮮的標準上升到了新高度，讓用戶真正能暢享智慧生活。高質量的產品為海信真空冰箱奠定持續(xù)“圈粉”的基本，也再次創(chuàng)新產品年輕化表達，助力品牌價值不斷向上拓展。
創(chuàng)新營銷方式，積極擁抱年輕受眾，順應年輕一代追求天然、新鮮、全生態(tài)的健康趨勢潮流與消費形勢，創(chuàng)造同等精神價值的高質量產品，可以說海信真空冰箱已全面掌握了提升品牌聲量的“流量密碼”，從“新”到“心”，牢牢把握消費者需求，賦能品牌內涵。目前活動仍在進行中，大獎仍未送出，可以說隨著活動逐漸步入“白熱化”，勢必再度掀起“全民用真空”的熱潮。
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