“三分鐘帶你看劇”，營銷號們，能不能不生產(chǎn)這么無營養(yǎng)的快餐了？|天天微動態(tài)
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最近《卿卿日常》《愛的二八定律》等影視劇熱播，營銷號們也忙活起來，新劇情剛更新沒幾天，帶網(wǎng)友“三分鐘看新劇情”的推文、短視頻已鋪滿手機屏。在“注意力經(jīng)濟”的驅(qū)使下，生產(chǎn)無營養(yǎng)“快餐”的營銷號越來越多。
“有真愛又怎么樣？他還是娶了別人當正妻”“其實是個美食劇！這一集吸引我的只有那碗面”……頭天晚上《卿卿日常》剛更新兩集，第二天就有相當多頂著“標題黨”的視頻，一窩蜂涌上來給你講劇情。說來也奇怪，這些劇情講解的博主關注點差別很大，有的義憤填膺地講劇情怎么讓人生氣，有的色香味俱全地講劇中的一道菜，還有的拉出一部古早劇目與之對比，感嘆今不如昔。這不禁讓人迷惑：這個劇到底講了啥，到底好看不好看？
隨著自媒體和短視頻平臺的興盛，快速講解影視劇劇情的產(chǎn)品如雨后春筍般增加。剛看第一個時，你會覺得話題勁爆，看多了就覺得每一個都有點站不住腳。有的博主大肆渲染的“奇葩”劇情，其實放在全劇故事與特色人物性格中，并非不能理解；有的公眾號大贊劇目服化道，實則因為劇情邏輯和演員演技都乏善可陳。更有甚者，用三分鐘講解電影大片和經(jīng)典劇集，別管新片還是老劇，男主女主統(tǒng)稱“小帥”“小美”，再拉來一個配角叫“大壯”，上百分鐘的大片或數(shù)十集的劇，都變成幾個人之間關系變化，幾十秒鐘就稀里嘩啦地說完了。
姑且不討論版權問題，且說如此講解影視劇作品，觀眾能得到什么？當營銷號和博主們只尋求點擊量，追求快速收割流量，觀眾們得到的只能是一個以偏概全的故事，充滿主觀情緒的敘述，還有博人眼球的標題。倘若被解讀的是一部優(yōu)秀的作品，劇情前后的關聯(lián)，人物成長的脈絡，以及細致入微的描述，導演精心設計的運鏡，乃至蘊藏在這些細節(jié)中、等待觀眾自己體會和挖掘的審美體驗和深刻意義，自然都被“注意力經(jīng)濟”的漏斗過濾掉了。
當然，部分“快餐式”解讀的出現(xiàn)，與影視劇的“快餐式”拍法有極大關系。有些影視劇制片人為了讓劇目播出后有話題，在設計劇情或拍攝時，故意選擇過于夸張和戲劇化的橋段，劇還沒拍出來，就已經(jīng)想好播出時某處要有對應的熱搜。
觀眾在閑暇時選擇看劇，是為了放松娛樂，也為了獲得審美體驗，如果從主創(chuàng)到營銷都只生產(chǎn)“快餐”，不去挑選“有營養(yǎng)的食材”，毀掉的就不僅是這一桌菜，也是整個行業(yè)的質(zhì)量水準。
