天天快看：《2022騰訊云傳媒行業數字化白皮書》發布，“全域數字新基座”支撐傳媒產業全面升級
隨著傳媒數字化轉型進入深水區，如何實現業務持續創新已成為傳媒產業新的時代命題。在2022騰訊全球數字生態大會媒體融合發展論壇上，騰訊云聯合騰訊研究院發布了《2022騰訊云傳媒行業數字化白皮書》（下稱“白皮書”），全景呈現了騰訊云對傳媒產業數字化轉型的洞察，并系統性闡述了騰訊云智慧傳媒能力全景圖與多領域解決方案。
政策+技術+用戶需求多方驅動，傳媒產業正迎新一輪變革
(相關資料圖)
白皮書指出，隨著文化科技在傳媒行業的各個層面和關鍵環節不斷落地，傳媒產業也已成為了文化科技的前沿陣地。在政策、技術和用戶需求的多重驅動下，傳媒行業正迎來新的變革。
首先是政策鼓勵帶來的媒體融合加速。近年來，政策高度重視并積極推動媒體融合與技術創新，從中央到地方，各級媒體在體制機制改革、傳播渠道建設、內容策劃與創作方面均打造了多個精品案例，特色鮮明、覆蓋立體廣泛的全媒體傳播新格局已初步顯現。
而在技術方面，AI、數字人、大數據等文化科技的革新，進一步提升了內容生產效能。產業的運行效率日益提升，人力依賴得以減少，內容出品的精確性、可控性也明顯提升，傳媒產業逐步向智能化時代邁進。
與此同時，用戶需求與消費終端的升級，也帶動了文化科技與內容質量的發展。目前，音視頻技術在高清感、交互感、沉浸感等方向快速發展，由此帶動了VR/AR等新型終端的演進，也促進了品質更高、形式更豐富的內容生產。據白皮書預測，未來幾年，傳媒產業也將繼續以更優質更多元的內容消費形式，推動視聽體驗升級，邁向“全程、全息、全效”的行業新階段。
騰訊云智慧傳媒打造全域數字新基座，為產業升級注入新動能
當前，傳媒產業數字化轉型已從簡單的技術能力相“加”進入全面深度相“融”階段，這也意味著媒體不僅要實現傳播渠道、內容、技術的廣泛融合，還要推動組織形態、人才機制、經營模式的深度融合。
為了應對這一系列挑戰，騰訊云智慧傳媒以技術創新能力搭建了傳媒產業的 “全域數字新基座”，并以此為核心搭建服務引擎與場景化解決方案，為傳媒機構全面升級提供助推力。
據白皮書內容， “新基座”將在組織側助力傳媒機構優化運作能力，實現新型主流媒體集團建設；在用戶側，“新基座”將促進傳播載體和內容形式體驗的進一步豐富，給用戶帶來全新的數字化生活體驗；在產業側，“新基座”則幫助傳媒產業創造新供給形式，促使全場景視聽、廣電5G融合服務等新業態在政用、民用、商用應用場景里不斷拓展。
憑借這一新基座，騰訊云智慧傳媒解決方案還進一步融合了服務引擎，自底而上為業務、辦公、營銷等產業三大域提供服務：在業務域，其通過應用連接器打造媒體應用生態，豐富內容生產與業務形態；在辦公域，通過企業微信打造統一移動辦公入口，實現辦公數字化運營；營銷域，通過精細化智能營銷、智能客服等，幫助傳媒機構實現用戶增長、管理及商業變現。
多領域解決方案，滿足媒體轉型多種場景需求
針對媒體融合、融合出版、智慧廣電等新興業務場景，白皮書進一步展示了騰訊云智慧傳媒的細分場景解決方案與落地案例，為綜合媒體、出版機構、廣電機構等行業細分領域的業務升級提供了詳實參考。
在媒體融合領域，騰訊云圍繞內容與用戶，為傳媒機構提供了內容平臺建設、內容生產等垂直解決方案。借助騰訊云“旗艦內容產品+旗艦用戶平臺”的一體化解決方案，機構得以打造高品質的移動端應用，并建立健康、高質量的內容運營與營銷體系，快速實現流量分發與變現；而騰訊云針對融媒生產打造的TMVP開放協同平臺解決方案，則能有效解決業務流程、采編制作、內容運營等升級難題，幫助傳媒機構運作進一步提質提效。
以央視頻與騰訊云的合作為例，作為首個國家級5G新媒體旗艦平臺，央視頻利用騰訊云為其提供的可靠、安全、易用的大數據平臺，在AI能力方面，充分探索人工智能在內容匯聚、采編、管存、發布等方面的應用場景，建立先進的智能化生產體系，在音視頻處理方面，通過對短視頻、長視頻、直播等各類形態的音視頻內容轉碼處理與分發，提升用戶訪問體驗，實現了真正意義上的數據驅動業務。
而在融合出版領域，騰訊云則聚焦于內容、用戶、活動、熱點、版權、出版等運營環節，打造了以大運營中臺為核心的出版數字化轉型解決方案。憑借騰訊在社交、泛娛、廣告、游戲等場景的生態優勢，以及領先的技術和產品能力，騰訊云得以幫助出版機構形成完整的運營商業化閉環，提升品牌影響力，促進經營效益的高效轉化。
為了支持智慧廣電的發展，騰訊云還圍繞多媒體客廳業務打造了創享+家庭娛樂解決方案，面向用戶提供游戲、音樂、視頻等騰訊全平臺文娛內容，有效解決了運營商產品功能同質化問題，并為其增值業務發展和用戶體驗創新提供了新發展方向。
值得一提的是，針對近年發展迅猛的數字文化傳播，騰訊云也推出了文化大數據建運一體的產品解決方案。在云底座、大數據等基礎設施和能力之上，騰訊云為廣電機構打造了領先的數字文化服務平臺，從而打通傳統文化生產和消費過程中存在的堵點與難點，實現文化遺產的數字活化，助力文化強國建設。
歷經多年行業沉淀，騰訊云致力于成為新基建時代深耕媒體產業互聯網的云服務商。未來，騰訊云也將持續秉承“創享媒體融合，高效連接客戶”的行業使命，緊跟媒體深度融合趨勢戰略，用數字科技助力傳媒行業創享創融，攜手行業客戶和生態伙伴，共建“媒”好數字化藍圖。
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