全球看點：首屆高品會秀年輕力 得物App為中國腕表品牌激活“新供給”和“原創(chuàng)力”
年輕人的高品質(zhì)消費觀正成為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的動力。12月2日，首屆中國(澳門)國際高品質(zhì)消費博覽會(下稱“高品會”)上，集結(jié)海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團宣布與得物App達成全面深入合作，同時線上獨家首發(fā)新品——海鷗表玉兔望月腕表、上海表大都會?穹境腕表。
活動現(xiàn)場，海鷗、上海表、孔雀、真樂時等中國腕表品牌首次重磅展出多款在得物App專為年輕人創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品系列，一寸見方的表盤上，十二生肖“白虎”、上美影《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等傳統(tǒng)意向文化與年輕化設(shè)計創(chuàng)意融合。
漢辰表業(yè)集團CEO徐創(chuàng)越表示，越來越多的中國年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國潮興起的背后折射出的文化自信，給腕表市場帶來了重大機遇。“借助得物App的數(shù)字化創(chuàng)新和對年輕新需求的深刻洞察，快速打通品牌與年輕市場的溝通路徑，高效協(xié)同、打開新的供給局面。這也是海鷗表、上海表、孔雀表在諸多創(chuàng)新的營銷、產(chǎn)品動作之外，釋放年輕化、時尚化信號的重要姿態(tài)、深化布局年輕人圈層的關(guān)鍵一步。”
(資料圖)
為老字號捕捉年輕人熱愛，得物App激活中國品牌新供給
作為中國精密制表工業(yè)的代表品牌，海鷗表與上海表于1955年先后研制出新中國第一枚粗馬機械表和第一枚細馬機械表，孔雀表自1957年成立以來持續(xù)深耕機械表技術(shù)研發(fā)制造領(lǐng)域，助力品牌搶占市場高地。
近70年的傳承發(fā)展中，品牌沉淀出了寶貴的制表工業(yè)經(jīng)驗與文化技術(shù)資產(chǎn)，伴隨近年來年輕人“國潮熱”激活的新供給，老字號也迎來新機遇，而得物App正是其中的關(guān)鍵角色，從老字號到新國潮，均得以通過得物App密切捕捉年輕人的需求動向與消費潛能，從產(chǎn)品設(shè)計、供給模式再到品牌文化溝通，實現(xiàn)了國潮向年輕圈層的深度融入。
據(jù)悉，在得物App，90后用戶占比已達到90%，年輕消費者的每一個新興趣點，新的趨勢性需求，都在這一平臺上率先被捕捉。近年來，年輕人尤為推崇滑雪、滑板、騎行、沖浪等新運動潮流，他們在得物App上購買運動裝備、分享運動體驗和心得、曬出極具個性的運動穿搭，這一流行趨勢也為中國腕表品牌帶來了供給靈感：一方面，年輕人熱愛的新運動，帶動各類運動型手表的產(chǎn)品線研發(fā)；另一方面，品牌基于年輕人的運動潮流趨勢，創(chuàng)意設(shè)計的新運動風格表款，成為年輕人的熱門“潮流”穿搭。
例如，此前上海表于上海賽車場建成20周年之際，在得物App上首發(fā)了與上海國際賽車場跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO?魔數(shù)方程式系列腕表，同步獨家發(fā)售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤搭配旗格紋表帶，運動型手表的個性設(shè)計，讓得物社區(qū)內(nèi)的不少達人直呼“復(fù)古又時尚”，紛紛獻出了自己的穿搭“寶典”。
1955年誕生的“海鷗表”官方入駐得物App后，成為中國腕表品牌中年輕用戶群的首選之一，85% 的購買人群為90后。“海鷗表”在得物App首發(fā)年輕潮流產(chǎn)品——“喜型于色”系列，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢，啟用運動風格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計元素，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。在潮表新品發(fā)布前，得物App還帶領(lǐng)社區(qū)的年輕達人，實地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實時分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多用戶對品牌的興趣與認同。
徐創(chuàng)越表示，得物App聚集了大量對國潮文化、原創(chuàng)設(shè)計、中國品牌感興趣的年輕人。包括海鷗、上海表、孔雀在內(nèi)的不少品牌，借助得物App，打通線上業(yè)態(tài)，與年輕消費群體持續(xù)溝通，將極具創(chuàng)造力和品牌滲透力的“國范”品牌理念和故事傳達給他們。同時，讓他們參與進來并自發(fā)分享，捕捉需求動向，形成動態(tài)的創(chuàng)新性供給。“可以說，海鷗表、上海表、孔雀表通過得物App深耕年輕人群，在開拓用戶群體的同時，也將收獲文化層面的持續(xù)出圈，進一步引領(lǐng)消費新風尚，這將成為國潮下一階段發(fā)展的內(nèi)生動力。”
生肖文化、綠色低碳成年輕潮流，得物App為中國品牌點亮原創(chuàng)力
年輕人擁抱新審美與新風尚，他們對于時下議題、傳統(tǒng)文化及藝術(shù)的熱衷，也為國潮品牌的新品設(shè)計注入了大量靈感。在得物App，不少年輕人表現(xiàn)出對生肖元素、傳統(tǒng)節(jié)慶、環(huán)保議題等文化領(lǐng)域的關(guān)切，這些趨勢反哺至供給，最終轉(zhuǎn)化為一件件極具設(shè)計感的國潮新品。
知名獨立制表人饒寬、林勇華同樣表達了對年輕設(shè)計趨勢的關(guān)注。饒寬稱，中國的原創(chuàng)設(shè)計需要以中國人民精神內(nèi)核和審美作為原生動力，從源頭設(shè)計提升國潮品牌的產(chǎn)業(yè)價值，而非將國潮符號化，標簽化。
“高品會”現(xiàn)場，一款同步在得物App上架的上海表吸引了大量參會人的目光。據(jù)品牌方介紹，這是由上海表與知名藝術(shù)家蔡赟驊共同打造的表款“大藝術(shù)家?虎入奇境”。該表款創(chuàng)意性地采用3D彩繪工藝，在表盤上還原《奇境之虎》藝術(shù)畫作，同時將中國傳統(tǒng)美學與西方波普靈感對撞，生動還原斑斕奇境之中的猛虎形態(tài)。
針對年輕人喜愛的蜜蜂卡通形象，本土新潮表品牌真樂時則秉持“趣味玩表”理念，將蜜蜂元素結(jié)合自產(chǎn)動偶自動機械機芯，制成一只極具特色和趣味的蜜蜂機械表。隨時間走動，蜜蜂翅膀會在表盤上彈起和落下。獨特趣味性的創(chuàng)意動作引發(fā)不少參展人圍觀。
除了結(jié)合傳統(tǒng)文化及工藝精髓外，低碳和環(huán)保也是年輕人關(guān)注的議題。“璽佳的這款手表，整個表盤以精雕工藝還原地球設(shè)計，又融入了古代海圖的創(chuàng)意靈感，指針以航海標形式呈現(xiàn)，既有環(huán)保主題的關(guān)切，又很好地切中了年輕人的個性審美，我在得物看到的第一眼就被吸引了。”一位熱愛潮流腕表的90后參展人介紹。
據(jù)悉，這款命名為“藍色星球”腕表全球限量365只，也是首個榮獲日內(nèi)瓦高級鐘表大賞(GPHG)“挑戰(zhàn)獎”的中國原創(chuàng)設(shè)計師腕表作品，實現(xiàn)國表在這個獎項零的突破，其在得物App上贏得了大量年輕擁躉，首發(fā)上架2秒內(nèi)即告售罄。
得物App包表配及新類目業(yè)務(wù)負責人何銳表示，得物App上的大量年輕人，在追捧國風文化的同時，更加注重產(chǎn)品力、審美設(shè)計與品牌內(nèi)涵，這對老字號、新品牌都提出了更高要求，也成為國潮實體制造業(yè)的下一個窗口期。“得物App也將積極探索與更多國潮品牌深入合作，以年輕人熱衷社交興趣模式，持續(xù)捕捉趨勢、構(gòu)建品質(zhì)體驗，為國潮的創(chuàng)新性供給帶來更多助力，其間也將帶動年輕人對本土文化更高的認同與歸屬感，從而轉(zhuǎn)化為更具生命力的社會價值。”
從老字號到新國潮，近年來，得物App在助力國潮品牌發(fā)展，幫助國潮觸達更廣泛的年輕群體上承擔了重要角色，已成為品牌打開年輕市場增量的確定性路徑。從手表到智能家電，從漢服到非遺工藝，不少中國品牌響應(yīng)年輕一代對實用性和情感性的雙重需求，在得物App推出多樣化新品，積極與用戶溝通，成功塑造了強年輕心智。業(yè)內(nèi)人士看來，在當下多變的市場環(huán)境中，品牌與新消費主力群體的持續(xù)溝通與迭代，已構(gòu)成其長期性發(fā)展的關(guān)鍵支點。
(責任編輯：庫博瑞)
標簽： 傳統(tǒng)文化
