大小屏出戰卡塔爾世界杯，優酷OTT「投屏互動廣告」累計服務超50家品牌
“這腳射門進了！梅西破門，致命弧線，阿根廷領先！”在世界杯八分之一決賽當晚，隨著梅西巧妙的一記弧線球精準入網，小帥一家人從沙發上跳起來瘋狂吶喊... ...今年世界杯一開賽，“投屏”這把火燒得更旺了，越來越多的年輕人通過投屏解鎖最佳追球姿勢，讓一家人暢享沉浸式觀賽體驗。
今日，秒針系統聯合優酷發布《投屏互動廣告營銷價值研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，世界杯期間，58%的用戶選擇用智能電視觀看比賽；在觀賽場景中，基于智能家庭大屏，大小屏聯動呈現的媒體形式——投屏也受到用戶廣泛關注。秒針系統mROI T1數據顯示，近一年中，超五成用戶增加了投屏時長，且投屏用戶日均收看時長已達1.82小時。用戶在使用投屏觀看內容時會同步進行線上互動、邊看邊買等行為，有68%的用戶曾被投屏廣告種草。
(資料圖片僅供參考)
當投屏成為用戶大屏內容消費的主流“習慣”，基于大小屏互動的創新商業模式也得到深度開發，投屏互動廣告自帶的雙端跨屏、受眾注意力聚焦、時長友好、覆蓋域更廣等優勢特征備受廣告主的關注和青睞。
投屏火熱，規模上億
優酷OTT「投屏互動廣告」煥發新商業價值
投屏作為一種連接大小屏的有效方式，聚集著越來越多的用戶。《報告》顯示，當前投屏用戶規模增長到億級。在移動互聯網增速放緩的當下，投屏的巨大流量吸引行業的眾多玩家，以優酷OTT為代表的媒體平臺一馬當先，行業首創優酷OTT「投屏互動廣告」，成功登上品效新高地C位。
在投屏互動廣告的營銷浪潮中，優酷OTT「投屏互動廣告」能位居行業領先地位，主要得益于以下兩大原因：
首先，優酷投屏用戶以高價值家庭人群為主，對投屏互動廣告接受度高，具備強大的購買力。《報告》顯示，優酷OTT投屏用戶男女比例較均衡，分別為46%及54%；且高學歷人群比重高，本科及以上學歷占比超六成，研究生及以上用戶比例為4.9%，大幅高于智能家庭大屏用戶平均水平1.7%。
從投放效果上看，優酷投屏用戶不僅覆蓋會員與非會員用戶、觸達率高，用戶對投屏互動廣告接受度高、消費意愿也更強。優酷OTT「投屏互動廣告」的大屏端和小屏端的觸達能力均高于智能家庭大屏廣告的平均水平；與此同時優酷投屏有效覆蓋各級城市，一線、新一線、二線等上線城市的優酷用戶投屏使用率較高，周使用率均達到55%以上；優酷投屏41.9%的用戶近半年內被投屏互動廣告種草；過半表示被種草后或在3天內購入商品。
此外，“全家一起看”是投屏的一個重要場景，優酷投屏的屏前家庭關系穩定，兩代人“小家庭”比例過半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整體水平。優酷OTT擁有龐大的高價值家庭用戶，奧維云網數據顯示，CIBN酷喵影視（優酷TV版）在2022年Q1期間日活終端數最高直逼4000萬臺，這意味著優酷OTT「投屏互動廣告」可以面向更廣闊的家庭人群。
其次，優酷OTT「投屏互動廣告」類型豐富并具備強大的數智化能力。優酷OTT一方面依托技術和創新能力，推出「投屏互動廣告」、「投屏搖一搖」等創新產品，將大屏的高曝光和小屏的強互動進行深度結合；另一方面基于數智化能力為品牌精準鎖定投屏用戶背后的高價值家庭人群，打通后鏈路，為品牌帶來高認知、深種草、高轉化的營銷投放效果。
雙屏曝光，品效加倍
優酷OTT「投屏互動廣告」累計服務超50家品牌
大屏看品、小屏帶效，優酷OTT「投屏互動廣告」一經上線便吸引了戴森、嬌蘭、樂事、Clarks、vivo等國內外知名品牌的青睞，僅2022年優酷OTT「投屏互動廣告」就累計服務超50家品牌，攜手品牌主共創的優秀案例也先后斬獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎、2022金瞳獎、2022靈眸獎在內的20多個行業大獎。
以戴森為例，品牌多次合作優酷OTT「投屏互動廣告」，成功掐尖高價值家庭用戶。當消費者在家使用投屏功能時，在投屏之后、播放之前雙屏會同時展示投放品牌的廣告素材，大小屏聯動曝光讓品牌強勢收割用戶注意力。廣告播放結束后，手機上還會以banner形式對產品信息進行呈現，點擊banner就會進入品牌旗艦店，供消費者瀏覽商品詳情乃至購買。數據顯示，第二次投放中，戴森FC取得了ROI＞10的驚人回報；而在第三次投放中，戴森選擇優酷OTT新推出的「投屏搖一搖」產品，借助大小屏聯動以及手機“搖一搖”跳轉至品牌電商店鋪的互動功能，斬獲投放ROI＞5，其中“搖一搖”互動率超過10%，新客占比＞99%。
圖/戴森&優酷OTT「投屏搖一搖」案例
樂事新品——麻醬銅鍋涮肉味薯片通過優酷OTT「投屏互動廣告」的雙屏曝光，完成目標用戶對品牌認知度、喜愛度、購買意愿及推薦意愿上的有效提升，其中認知度提升率達109%。
圖/樂事&優酷OTT「投屏互動廣告」案例
在另外一個案例中，Clarks攜手優酷OTT「投屏互動廣告」精準觸達高消費白領人群，高效完成“雙11”人群蓄水。數據顯示，此次投放ROI＞3；25-39歲人群占比高達76%；電商互動新客達99%。
圖/Clarks&優酷OTT「投屏互動廣告」案例
值得關注的是，優酷OTT「投屏互動廣告」支持第三方數據監測，且用戶消費行為可回流品牌數據銀行，在整個投放過程中，品牌主會獲得曝光、點擊、加購、成交等數據，指導后續運營投放，收獲長期復利。
隨著互聯網技術的進步和5G時代的到來，投屏無疑還將迎來進一步的發展，投屏背后的營銷價值也會進一步得到釋放。在深挖投屏營銷的這條路上，優酷OTT「投屏互動廣告」已經率先搶占先機，成功領跑。
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