動態(tài)焦點:「向美而行 溫暖啟新」騰訊視頻私享匯開啟微短劇行業(yè)新氣象
12月8日，騰訊視頻微短劇于杭州舉辦主題為「向美 至暖 啟新」的私享匯，與行業(yè)伙伴共同探討微短劇的美好未來。騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦發(fā)表「向美而行 溫暖啟新」主題分享，以“以精為尺，向美同行”的理念，希望推動行業(yè)向善、向美、向精發(fā)展。分享了“十分劇場”年輕化口號“十分精彩，萬物可愛”。并分享了騰訊視頻微短劇未來將以“煙火氣、少年氣、新鮮氣”作為重要方向，重點布局“溫暖現(xiàn)實主義”短劇，希望新的一年和大家形成合力，激發(fā)更多可能性。
此次私享匯還邀請了他城影業(yè)總經(jīng)理蔡月婷、無糖文化創(chuàng)始人杜浩、品道堂總策劃兼監(jiān)制耿國勇、初起微時文化創(chuàng)始人何偉、黃金壹代創(chuàng)始人兼導(dǎo)演回宇、火鳳燎原CEO蔣翊、七貓影業(yè)總制片人劉沐晗、辰霜影視CEO翟茜、仟億影視CEO兼總導(dǎo)演周瀟等行業(yè)合作伙伴（以姓名首字母排序），在騰訊在線視頻平臺運營部銀河工作室負責(zé)人曹睿的主持下，分別以《短劇如何做好“現(xiàn)實主義”類型》、《短劇如何抓住當(dāng)下年輕人的心》為議題，以圓桌論壇的形式來共同探討微短劇的未來方向。
(資料圖片)
為了進一步激勵微短劇精良制作、合作伙伴精誠合作，共同推動微短劇的蓬勃發(fā)展，本次私享匯騰訊視頻微短劇從創(chuàng)制的細分、運營合作、營銷合作等層面精心設(shè)置了一批榮譽，對優(yōu)秀合作伙伴進行鼓勵。本次活動以內(nèi)容出發(fā)，激發(fā)行業(yè)更多思考，為微短劇突破更廣闊空間，實現(xiàn)精細化、體系化、工業(yè)化發(fā)展提供更多可能性。
十分劇場持續(xù)引領(lǐng)，深耕年輕化表達
過去的一年，騰訊視頻微短劇「十分劇場」在劇場化運營下不斷突破新題材、創(chuàng)造新價值、打造新標(biāo)桿，拓寬了內(nèi)容審美，延伸了內(nèi)容創(chuàng)新。其中《拜托了！別寵我》三季累計分賬超三千萬，至今領(lǐng)跑微短劇行業(yè)；《瓦舍三部曲》開創(chuàng)傳統(tǒng)文化傳播新形式，獲光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家核心媒體報道傳播；《大媽的世界》成為廣電總局“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”中唯一推優(yōu)微短劇，并以豆瓣開分8.4分的成績刷新了行業(yè)對于精品微短劇的認知。對于「十分劇場」的更多期待，李啦在會上表示“接下來，「十分劇場」將以更年輕態(tài)的表達，樹立起對青年有正向意義的精神航標(biāo)，成為年輕用戶最喜愛的劇場”，并且就「十分劇場」Young Slogan“十分精彩，萬物可愛”也做了進一步的闡釋，“十分精彩”意味著“精彩沒有上限”打造好內(nèi)容的初心沒有上限，“萬物可愛”意味著讓每個平凡的日子里都有歡喜，愿每個艱難的時刻都被美好治愈。
煙火氣，少年氣，新鮮氣為微短劇打開新氣象
在「十分劇場」的精品化引領(lǐng)下，騰訊視頻微短劇未來有三個重要的內(nèi)容方向：“煙火氣、少年氣、新鮮氣”。
“煙火氣”對應(yīng)“溫暖現(xiàn)實主義”短劇，探討當(dāng)下社會議題。“少年氣”的故事呈現(xiàn)要體現(xiàn)青春特有的美感，與年輕人實現(xiàn)情緒共振。題材上既可以展示年輕人的拼搏奮斗與熱血擔(dān)當(dāng)，也可以描繪怦然心動的青春愛情；創(chuàng)作方式上不限古今、不拘形式，立意為先。“新鮮氣”則對應(yīng)著騰訊視頻一以貫之的創(chuàng)新探索，李啦表示“騰訊視頻將肩負起責(zé)任和使命，堅定地扶持內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，讓短劇土壤得以健康生長。
賞味人間煙火，歸來仍是少年
會上，在以《短劇如何做好“現(xiàn)實主義”類型》為議題的圓桌論壇上，擁有豐富創(chuàng)作經(jīng)驗的行業(yè)伙伴們從各自角度闡釋“現(xiàn)實主義”類型微短劇創(chuàng)作要點，共同探討類型化微短劇如何走向大眾。李啦提出對“現(xiàn)實主義”短劇的兩個期待：首先，以溫暖為主基調(diào)，以真誠為方向盤。我們并不刻意回避現(xiàn)實生活中的艱難以及人與人之間的矛盾，要通過微短劇來挖掘出人性真善美；也不鼓勵為了吸引眼球故意放大感觀的刺激或夸大某些表達，創(chuàng)作要真誠回照到現(xiàn)實本身。第二，尋找獨特的切面，審美要升華。多思考如何在現(xiàn)實主義類型里尋覓巧妙切口，利用好微短劇特質(zhì)，助力審美日常化的提升。
現(xiàn)場的嘉賓也紛紛分享了各自的思考：火鳳燎原CEO蔣翊表示，他比較看重年輕化表達，認為短劇最關(guān)鍵的點還是“說人話”，做觀眾的“嘴替”，另外在演員碼盤上“以老帶新”，老戲骨和潛力新人負責(zé)不同的功能，兼顧藝術(shù)性和賣座性。品道堂總策劃兼監(jiān)制耿國勇從《重返1993》給出經(jīng)驗，既是現(xiàn)實主義，又需要超越現(xiàn)實，考慮觀眾對內(nèi)容的情緒釋放需求，帶來“開掛”的情緒爽點。他城影業(yè)總經(jīng)理蔡月婷從《大媽的世界》的探索中得出，現(xiàn)實主義類型創(chuàng)作可以結(jié)合懸疑或喜劇等強類型方式，找到一個差異化的、用戶更能接受的切入口，并用超現(xiàn)實的語言表達現(xiàn)實情況，避免“勸退”。辰霜影視CEO翟茜則認為現(xiàn)實永遠比劇集精彩，所有故事和人物在現(xiàn)實生活中都有原型，這是現(xiàn)實主義類型的特點。希望這類劇集能夠成為大眾情緒的出口，為社會帶來積極向上的價值觀，朝著溫暖的方向進步。
在以《短劇如何抓住當(dāng)下年輕人的心》為議題的圓桌論壇上，行業(yè)伙伴從自身導(dǎo)演、制片、出品的角度出發(fā)，共同探討如何推動微短劇精品化與題材創(chuàng)新。李啦表示在未來騰訊視頻微短劇會堅定不移地深耕年輕人喜愛的內(nèi)容。希望從劇本節(jié)奏，臺詞風(fēng)格，鏡頭語言，音樂美術(shù)等，打造獨特的青春美感；希望創(chuàng)作團隊通過對年輕人的深入洞察，實現(xiàn)與年輕人的情緒共振。現(xiàn)場嘉賓也講述了自己的經(jīng)驗和思考：無糖文化創(chuàng)始人杜浩表示年輕人對內(nèi)容門檻和接受度在不斷提高，經(jīng)驗是把情感、環(huán)節(jié)、層次不斷細分至最終的核心賣點，能夠讓觀眾第一時間理解、認可、吃透賣點，同時保證戲劇張力和節(jié)奏沖突。初起微時文化創(chuàng)始人何偉提出吸引年輕人最重要的是從內(nèi)容上下工夫，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做“微創(chuàng)新”。很多人說“瑪麗蘇”設(shè)定過時了，但其實它有符合年輕用戶喜好的東西，在其中加一些反套路就能達到差異化的效果。黃金壹代創(chuàng)始人兼導(dǎo)演回宇作為同時執(zhí)導(dǎo)過長劇集、網(wǎng)絡(luò)電影與微短劇的導(dǎo)演，認為短劇就是一種很有“少年氣”的形式。年輕觀眾更希望看到新內(nèi)容，而短劇賽道能讓我們大膽創(chuàng)新。比如《雙世萌妻》里帶著房子穿越的梗就是原創(chuàng)的微創(chuàng)新，能給觀眾帶來新鮮感。七貓影業(yè)總制片人劉沐晗分享在IP篩選的過程中，會用直觀的數(shù)據(jù)去評估選題是否符合年輕用戶。同時在內(nèi)容價值觀的體現(xiàn)上，提煉的關(guān)鍵詞是“熱血”、“燃”，在平凡生活里找出不同的希望來使作品保持“少年氣”。仟億影視CEO兼總導(dǎo)演周瀟提出年輕人的喜好一直在變化，除了打情感共鳴點之外，還會關(guān)注情感的補償點。從年輕觀眾的集體情緒出發(fā)，分析他們渴望從短劇中獲得的情感補償，和現(xiàn)實互補，為觀眾造夢。
激勵精良制作 為行業(yè)打造新標(biāo)桿
迄今為止，騰訊視頻微短劇以分賬金額、社交熱度、項目口碑領(lǐng)先獲得了行業(yè)與用戶的認可。過往的成績來自于用戶、行業(yè)等不同維度的認可，更加堅定騰訊視頻微短劇持續(xù)對行業(yè)伙伴提供開放透明的生態(tài)策略與平臺支持，驅(qū)動整個行業(yè)“向善、向美、向精”蓬勃發(fā)展。除了在內(nèi)容、技術(shù)上的創(chuàng)新探索以外，騰訊視頻通過創(chuàng)制、運營、營銷三個模塊的牽引，以劇本、音樂、剪輯、改編幾個細分來引導(dǎo)大家打磨精品，以運營和營銷亮點來為項目帶來有效加持。在本次私享匯上騰訊視頻對18個優(yōu)秀項目進行鼓勵。
隨著微短劇賽道的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新生代創(chuàng)作團隊，越來越“卷”的用心之作，產(chǎn)生了越來越突破想象力的分賬金額；在這股浪潮中，作為引領(lǐng)者的騰訊視頻微短劇將堅守創(chuàng)作初心、承擔(dān)行業(yè)責(zé)任、與合作伙伴們精誠合作，在騰訊視頻這片土壤上共同培育出更多絢爛的果實，不斷探尋微短劇的新方向、新內(nèi)容、新價值，為用戶帶來更多美好的內(nèi)容體驗！
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