天天快看：讓音樂(lè)節(jié)與城市“琴瑟和鳴”
(資料圖)
芳菲四月，戶外音樂(lè)節(jié)空前火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年已有超50場(chǎng)音樂(lè)節(jié)陸續(xù)開(kāi)啟宣傳推廣，集中在4月至5月間舉辦。青春、音樂(lè)、陽(yáng)光、吶喊、狂歡……讓“樂(lè)迷”們熱情爆棚甚至不惜跨城奔赴的音樂(lè)節(jié)，正成為城市文旅發(fā)展中一股強(qiáng)勁“新勢(shì)力”。
音樂(lè)節(jié)能給城市帶來(lái)什么？算算“經(jīng)濟(jì)賬”，與明星演唱會(huì)相比，音樂(lè)節(jié)票價(jià)雖然近年來(lái)不斷水漲船高，但總體上依然比較親民。并且，音樂(lè)節(jié)一般持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，除了門票外，還會(huì)產(chǎn)生交通、餐飲、住宿、露營(yíng)、周邊和市集產(chǎn)品等費(fèi)用，延伸“消費(fèi)鏈”的效應(yīng)比演唱會(huì)更為顯著。此外還有無(wú)形的“文化賬”，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)有助于提升城市形象和口碑、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、充實(shí)文化內(nèi)涵，對(duì)城市本身也有著強(qiáng)大的塑造力。因此，除了各大音樂(lè)廠牌競(jìng)相造節(jié)，越來(lái)越多的地方政府和文旅集團(tuán)也積極參與其中，為城市與音樂(lè)節(jié)深度融合“添一把火”。
音樂(lè)節(jié)作為一張新的文化名片，正賦予城市更多動(dòng)能和可能。不少城市特別是那些旅游名片并不特別亮眼的三四線城市，更是摩拳擦掌躍躍欲試，想借舉辦音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)“逆襲”。但打造城市名片并非一蹴而就，其中不乏盲目跟風(fēng)以失敗收?qǐng)龅睦印１热纾幌搿胺砰L(zhǎng)線”只想“割韭菜”，票價(jià)虛高導(dǎo)致樂(lè)迷抱怨吐槽；對(duì)音樂(lè)節(jié)缺乏深入了解，把握不好地方需求與音樂(lè)節(jié)的匹配度，讓人看了直呼“尷尬”；奔著打造“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”目標(biāo)，卻忽略了硬件配置和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)完善；等等。以為隨便租個(gè)場(chǎng)地、請(qǐng)幾個(gè)樂(lè)隊(duì)拼盤就能辦場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，其實(shí)是一大誤解。
實(shí)際上，并非每一座城市都適合舉辦音樂(lè)節(jié)。有沒(méi)有相應(yīng)“基因”和“土壤”，至關(guān)重要。以南京為例，近年來(lái)，咪豆音樂(lè)節(jié)、森林音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)江潮音樂(lè)節(jié)等風(fēng)靡一時(shí)、一票難求，南京由此成為許多年輕人心目中的“音樂(lè)之城”。一方面是主辦方不追求“大而全”、專注于“小而精”，注重垂直細(xì)分和品位標(biāo)識(shí)，充分凸顯南京的城市特色；另一方面，這也和南京城具有文化底蘊(yùn)、對(duì)年輕人有較強(qiáng)吸引力息息相關(guān)，城市的“文藝范”和音樂(lè)節(jié)的“時(shí)尚潮”互相嵌入。在考慮音樂(lè)節(jié)能為城市帶來(lái)什么之前，也要考慮城市能為音樂(lè)節(jié)做些什么、能為樂(lè)迷帶來(lái)什么。
音樂(lè)節(jié)，基于音樂(lè)，卻不止于音樂(lè)。對(duì)城市來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是一張精美的“邀請(qǐng)函”，當(dāng)音樂(lè)節(jié)的狂歡結(jié)束，對(duì)城市作為旅游目的地的另一種“審視”也許才剛開(kāi)始，既帶來(lái)機(jī)遇也形成考驗(yàn)。能否吸引人們駐足停留、深度體驗(yàn)，能否讓年輕人來(lái)了又來(lái)、留下好的口碑，關(guān)鍵還在于城市本身能否修煉好“內(nèi)功”。以音樂(lè)為名、與城市共鳴，兼具情懷和匠心的“愛(ài)樂(lè)之城”，必將帶給人們更多期待與驚喜。（陳立民）
編輯: 孔婧
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