奶茶也能變游戲，《是好朋友的周末》x統(tǒng)一阿薩姆可太懂年輕人啦
如今，年輕人工作、學(xué)業(yè)壓力大，越來越多z世代年輕人開始探索釣魚、劇本殺等娛樂玩法，只為得到好心情，讓自己能在工作、學(xué)習(xí)之余放松充電。
優(yōu)酷視頻順應(yīng)潮流，推出了首檔“熟人社交”周末微旅行綜藝《是好朋友的周末》，幫助年輕群體探索周末get好心情的多種玩法，不但可以露營、單車式city??walk，還有阿薩姆奶茶接龍等玩法更是讓不少人直呼“有趣”。
節(jié)目中，五組好友展現(xiàn)五種相處模式，多元話題出圈不斷。自播出以來，全網(wǎng)累計斬獲熱搜熱榜1799個，抖音爆款視頻110個。貓眼全網(wǎng)熱度總榜上榜67個，其中最高排名TOP2，貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝榜上榜67個，其中最高排名TOP1。口碑也持續(xù)攀升，豆瓣開分7分，逆行飆升至7.8分。
【資料圖】
作為《是好朋友的周末》節(jié)目獨家冠名商，統(tǒng)一阿薩姆從09年上市以來，持續(xù)引領(lǐng)即飲裝奶茶品類發(fā)展，每年革新，為消費者帶來順滑體驗，擁有順滑好心情，這與綜藝“讓年輕人擁有好心情”的想法不謀而合。此次統(tǒng)一阿薩姆與《是好朋友的周末》合作碰撞出無數(shù)火花，也讓人看到綜藝營銷還可以有更多新玩法。
與綜藝全方位綁定，“順滑好心情”無處不在
在節(jié)目中，區(qū)別于常規(guī)玩法的一板一眼，統(tǒng)一阿薩姆除了進(jìn)行傳統(tǒng)綜藝合作模式外，還加入好朋友友情寶典、藝人留言互動環(huán)節(jié)、手繪插畫圖等創(chuàng)意玩法，無一不凸顯品牌“好心情”，將品牌全方位融入綜藝中。
比如在上海站，金靖、歐陽娜娜、張大大等好友相聚環(huán)節(jié)，期間阿薩姆變身氛圍感神器出現(xiàn)在場景中，為嘉賓們送上插畫定制禮物，不僅做到視覺層面的“看到”，更做到思維層面的“曝光”，實現(xiàn)和好友相聚體驗的深度綁定，同時與用戶建立更深厚的情感聯(lián)結(jié)，還讓受眾在潛移默化中記住了阿薩姆“順滑好心情”這一主題。
此外，品牌還與節(jié)目深度植入，以品牌名稱為題，增加了藝人做任務(wù)給阿薩姆奶茶加字等玩法。在北京站，“五員大蘸醬”兄弟團(tuán)為了籌集一系列露營裝備，把相聲舞臺支到野外，開啟了阿薩姆奶茶加字游戲，最后成功加到12個字超額完成任務(wù)。
整個游戲過程讓人忍俊不禁，觀眾也自發(fā)互動，凸顯產(chǎn)品社交屬性的同時，也傳遞了阿薩姆奶茶順滑好心情的態(tài)度，以品牌和綜藝不謀而合的理念，加深了消費者對品牌“順滑好心情”的認(rèn)知。
綜藝營銷新玩法出現(xiàn)，統(tǒng)一阿薩姆拿下z世代
節(jié)目內(nèi)，阿薩姆強(qiáng)植入傳遞品牌“順滑好心情”slogan，節(jié)目外阿薩姆也絲毫不松懈。基于綜藝內(nèi)容，阿薩姆定制差異化玩法，以綜藝作為爆點事件策劃，借年輕群體友情萬歲這一長期熱度，在微博推出話題#和好朋友必做的100件事#，巧妙植入品牌顏色、瓶身，以品牌釋放話題、有獎互動等方式，乘勝追擊節(jié)目熱度，在互動語境下持續(xù)拉高熱度。
為了“強(qiáng)化z世代好心情=統(tǒng)一阿薩姆奶茶”的聯(lián)想度，品牌還進(jìn)行了商場快閃活動，將話題落地互動，推出阿薩姆人偶互動，聚焦z世代，以場景傳播為爆點，傳遞“好心情”。除此以外，統(tǒng)一阿薩姆將創(chuàng)意性結(jié)合開學(xué)熱度，與天貓校園聯(lián)動造勢，持續(xù)積累“順滑好心情”品牌資產(chǎn)。
由統(tǒng)一阿薩姆獨家冠名的《是好朋友的周末》已經(jīng)完美收官，周末想要順滑好心情，除了回歸大自然聆聽蟬鳴外，和知心好友合力規(guī)劃一次出行，將有限的周末時光填以無窮的快樂，相信也是一種不錯的選擇。
除了get到周末新玩法外，觀眾也看到了此次統(tǒng)一阿薩姆與綜藝合作，探索出了多種綜藝營銷的新方式，通過創(chuàng)意內(nèi)容、社交共鳴、多元互動等觸達(dá)消費者，為品牌后期傳播找到了新的解法，這也讓人不禁好奇，接下來綜藝營銷還能有什么新奇玩法呢?一起期待吧!
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